未來(lái)是屬于年輕人的，隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化，討好了年輕人就是抓住了未來(lái)酒店的市場(chǎng)。這個(gè)五一勞動(dòng)節(jié)，年輕人特別忙，一邊忙著表達(dá)觀點(diǎn)，一邊忙著旅游。在被騰訊公關(guān)總監(jiān)的“當(dāng)我們忙著做各種致敬青年的策劃時(shí)，青年們正在睡覺(jué)”，以及時(shí)尚界名人蘇芒的“內(nèi)卷是因?yàn)槟銈冇摺盋UE到的時(shí)候，年輕人的痛批之聲鋪天蓋地而來(lái)。有媒體評(píng)論：“現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越難討好了”，但就是這樣的一群人卻越來(lái)越愿意“宅酒店”。今天勃朗酒店設(shè)計(jì)觀為大家?guī)?lái)吸引年輕人的酒店設(shè)計(jì)是打造趣味玩樂(lè)空間！

攜程“五一”酒店訂單同步顯示，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂(lè)園酒店成為年輕消費(fèi)者的心頭好。這些酒店預(yù)訂量暴漲的背后是其所具備的天時(shí)（恰逢節(jié)假日）、地利（地理位置優(yōu)越）以及人和（消費(fèi)者對(duì)于休閑度假的需求），那在非節(jié)假日，對(duì)于既不是濱海，也不處于城郊，更不靠進(jìn)主題樂(lè)園的酒店而言，又應(yīng)如何吸引年輕人注意力？近日，杭州開(kāi)元名都大酒店就選擇跨界 NINES 推理館，推出桌面劇本殺、實(shí)景劇本殺、兩天一夜式劇本殺三款線下沉浸式游戲。

▲圖片來(lái)源：杭州開(kāi)元名都大酒店微信公眾號(hào) 

以實(shí)景劇本殺-臨鏡系列為例，以酒店本身為故事背景，將玩家真實(shí)代入到推理和角色扮演的樂(lè)趣之中，加上復(fù)合型酒店所具備的多功能宴會(huì)廳、餐廳、泳池、戶(hù)外球場(chǎng)等區(qū)塊，增加玩家與場(chǎng)景之間的交互，以多元化的方式展現(xiàn)。而在兩天一夜式劇本殺-入舍系列中，玩家從酒店入住之始便進(jìn)入游戲劇情之中，直至玩家離開(kāi)酒店結(jié)束。期間，休息時(shí)間、餐飲時(shí)間將全部被納入游戲環(huán)節(jié)內(nèi)，由特定的劇情來(lái)推動(dòng)。除了主線劇情，NINES還設(shè)定了多條副本支線劇情，玩家可以自由選擇是否開(kāi)啟副本劇情，仿佛在體驗(yàn)不同世界的人生，具有極強(qiáng)的劇本世界存在感。 

在這個(gè)案例中，酒店已經(jīng)完全不同傳統(tǒng)意義上的歇腳驛站，而是成為一個(gè)年輕人的趣味玩樂(lè)空間。這并不是個(gè)例，據(jù)邁點(diǎn)觀察，現(xiàn)在很多酒店都已經(jīng)從基本住宿產(chǎn)品的定義中跳脫出來(lái)，成長(zhǎng)為一個(gè)承載年輕人喜好的空間。在這個(gè)空間里，除了基本的產(chǎn)品之外，品牌方們還根據(jù)年輕客群的喜好打造了豐富的場(chǎng)景，在本文中簡(jiǎn)稱(chēng)為“造景”。

造景——將空間生意轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)間生意 

“造景”，這個(gè)概念來(lái)自于“園林設(shè)計(jì)”，即通過(guò)人工手段，利用環(huán)境條件和構(gòu)成園林的各種要素創(chuàng)作出所需要的景觀。景是由形象、體量、姿態(tài)、聲音、光線、色彩以至香味等組成，是園林的主體和欣賞對(duì)象。本文所說(shuō)的“造景”主要指的是現(xiàn)在很多酒店品牌通過(guò)不同的方式，在酒店打造各式各樣的打卡點(diǎn)、探索點(diǎn)以及體驗(yàn)點(diǎn)，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品外延，將空間生意轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)間生意，為年輕消費(fèi)者提供豐富的體驗(yàn)。 

以喆啡酒店為例，酒店將咖啡館文化與酒店相結(jié)合，通過(guò)營(yíng)造“住在咖啡館”充滿社交體驗(yàn)和格調(diào)的沉浸式體驗(yàn)氛圍，為消費(fèi)者創(chuàng)造啡凡旅途。而最新發(fā)布的3.0產(chǎn)品，在這個(gè)基礎(chǔ)之上還特設(shè)了網(wǎng)紅情境打卡區(qū)，方便熱衷分享的年輕消費(fèi)者拍照曬圖，為他們提供社交價(jià)值；

▲ 喆啡酒店 

ZMAX HOTELS則通過(guò)巧妙的軟裝設(shè)計(jì)，將ZMAX的“腔調(diào)”與當(dāng)?shù)氐牡赜颉⑷宋奶厣嘟Y(jié)合，造就“一店一設(shè)計(jì)”的獨(dú)特氣質(zhì)，使其成為住客旅行途中非常值得一拍的“打卡”點(diǎn)；

▲ ZMAX HOTELS·北京金融街熙苑四合院店 

麗楓酒店結(jié)合自己品牌原創(chuàng)IP吉祥物麗小懶，在客房融入12星座元素，推出“12星座麗小懶親子主題房”，讓小朋友不僅住好，還能玩好，獲得印象深刻的趣味體驗(yàn)，滿足家庭親子游的需求，進(jìn)而填補(bǔ)中檔酒店親子游產(chǎn)品的空白；

▲ 鋒態(tài)度酒店2.0版產(chǎn)品 

殿影酒店則是通過(guò)在酒店內(nèi)部搭建多元化電影生活空間的創(chuàng)新商業(yè)模式，營(yíng)造場(chǎng)景感、儀式感、參與感、精致感等沉浸式體驗(yàn)，為用戶(hù)打造“入戲+好玩”的24小時(shí)沉浸式的電影生活圈；

▲ 殿影酒店 

木蓮莊酒店集團(tuán)旗下的MUSTEL酒店選擇的是結(jié)合年輕人多元化的需求將傳統(tǒng)意義上的歇腳驛站打造為混融空間，大堂可以check in，同時(shí)也能成為展覽藝術(shù)的空間，酒吧能消遣，更能舉辦各種靈感碰撞的mini TED沙龍，咖啡廳、花店、轟趴房、宴會(huì)廳、健身房、普拉提、展售空間等等一應(yīng)俱全，令人充滿無(wú)限探索的渴望；

▲ MUSTEL酒店 

正在存量改造中的柯橋?qū)汖埶嚞B酒店將項(xiàng)目打造為“酒店+主題商業(yè)街區(qū)”形式的藝術(shù)生活方式中心，滿足消費(fèi)者全生命周期、全生活場(chǎng)景、全天候的消費(fèi)需求。換言之，不論是商業(yè)購(gòu)物、休閑娛樂(lè)，還是工作、學(xué)習(xí)、社交甚至于飯后閑逛、清晨晨跑，消費(fèi)者都能在這里找到最舒服的狀態(tài)。 

綜上所述，在上文提到的案例中，酒店已經(jīng)不僅僅是一個(gè)滿足住宿需求的空間產(chǎn)品，而是，成為年輕消費(fèi)者“殺時(shí)間”的體驗(yàn)產(chǎn)品，獲得更多的是個(gè)性且多元化的入住體驗(yàn)。對(duì)于崇尚垂直社交，且愈加圈層化的年輕消費(fèi)者而言，這樣的品牌及產(chǎn)品打造運(yùn)營(yíng)手法更具吸引力。